1月23日晚间，“小家电龙头”苏泊尔（002032.SZ，股价52.91元，市值424亿元）披露2024年业绩预告。公司预计2024年实现营收224.27亿元，同比增长5.27%；预计全年归母净利润为22.3亿元—22.6亿元，同比增长2.3%—3.68%。预计扣除非经常性损益后，归母净利润为20.5亿元—20.8亿元，同比增长2.78%—4.29%。

　　值得注意的是，苏泊尔同日公告，董事会收到公司总经理张国华提交的书面辞职报告，后者因个人原因申请辞去公司总经理职务，辞职后不再担任公司任何职务。

　　《每日经济新闻》查阅财报后发现，不考虑股票市值及分红等因素，2021年度至2023年度，张国华税前工资累计达2191.14万元，平均年薪超730万元。另据多家媒体报道，2023年，张国华的年薪在全部浙江上市企业高管中排名第二。

　　张国华辞任，曾带领苏泊尔重回增长

　　公开资料显示，苏泊尔总经理张国华来自香港，系香港中文大学经济学学士、美国印第安纳大学凯利商学院MBA，历任中国飞鹤有限公司国际业务部董事长兼总裁，雀巢公司大中华区董事长兼首席执行官等。

　　2020年度，苏泊尔业绩出现下滑，当年营业收入185.97亿元，同比下降6.33%；净利润18.46亿元，同比下降3.84%。财报发出当天，张国华受聘担任苏泊尔总经理。

　　据苏泊尔2021年年报，张国华加入后，当年公司加速推动渠道变革，持续加大线上渠道建设，电商业务保持快速增长，在苏泊尔整体国内销售中的占比提升。反映在公司业绩上，2021年度，苏泊尔营收首次超过200亿元，达到215.85亿元，同比增长16.07%。2022年和2023年，苏泊尔分别实现营收201.71亿元和213.04亿元。

　　同期，与营收数据出现波动不同，苏泊尔的归母净利润在2021年—2023年保持超5个百分点的增幅。

　　据苏泊尔公告，此次张国华辞任后，在新任总经理经董事会正式聘任生效前，财务总监徐波将代行总经理职务。

　　2024年内销下滑、外销增长

　　谈及营收、利润实现双增长，苏泊尔在业绩预告中给出原因：报告期内，面对复杂的国内市场环境与消费者更理性的市场需求，内销营业收入较同期略有下降；但公司通过持续创新及强大的渠道竞争优势，实现核心品类的线上、线下市场占有率持续提升。同时，公司采取了积极的措施，持续提高营销效率并严格控制各项费用支出。公司主要外销客户的订单较同期增长明显，外销营业收入取得较好的增长。

　　简而言之，内销走弱，但外销收入增长明显。

　　2024年下半年，苏泊尔先后披露过三份投资者关系活动记录表。

　　在内销市场方面，苏泊尔2024年10月底表示，线上平台之间及同行企业之间竞争加剧，导致公司三季度内销面临一定的挑战。以旧换新政策方面，苏泊尔表示，在政策加持下，家电品类需求有所回升，税务总局数据显示国庆期间家电整体销售额同比增长显著。“希望未来随着各地以旧换新政策的落地能进一步提振消费需求。”

　　对于外销增长，苏泊尔在2024年9月解释称，2023年上半年公司主要外销客户处于去库存阶段，2024年上半年随着欧美市场去库存后需求回升，公司主要外销客户的订单较同期增长明显，营业收入实现了快速增长。

　　至于外销业务后续的经营，苏泊尔则多次表示：“未来，公司外销业务的增长将取决于主要外销客户的有机增长。”