春节临近，随着国家一系列促消费政策的实施和落地，消费市场迎来开门红，不少投资者看好消费板块的投资机会，那么具体该如何布局呢？

线上线下年货节火热进行中

各大电商平台年货节促销纷纷开卷，从年货节玩法来看，大额红包、官方立减、百亿补贴等优惠不断激发消费者购物热情。京东研究院在1月10日发布的数据显示，近一周，年货礼盒销量同比增长5.5倍。

除了电商平台外，线下商超也正在备战年货节销售旺季。值得一提的是，在“两新”政策推动下，家电、3C数码等商品成为热销的“新年货”。

消费政策持续加码

1月15日，在“中国经济高质量发展成效”系列新闻发布会上，商务部表示，近日，中央财政已经预下达2025年消费品以旧换新首批资金810亿元。本周将陆续印发2025年加力支持汽车、家电、家装和电动自行车以旧换新，以及手机等数码产品的购新补贴实施细则。

除此之外，今年以来，已有超10个省份宣布将启动新一轮消费券发放工作，包括江苏、浙江、安徽、湖北、河南、福建、广东等。在政策的有力推动下，消费需求有望被进一步激发。

消费板块投资机会在哪？

对于消费板块的布局机遇，华创证券认为，食品饮料板块的股息率提供充分安全边际，收益空间一是来自流动性宽松环境下的估值提升，二是来自政策传导至需求回暖。长期商业属性优秀且竞争力突出的龙头企业，当下正是难得的确定性配置窗口，且从市场增量资金结构看，ETF资金入市将让部分权重股直接受益。

国泰君安证券认为，尽管2025年白酒“开门红”回款进度整体慢于2024年同期，但展望春节，考虑到婚宴等宴席场景存在回补效应，预计2025年“开门红”期间，白酒大盘动销增速有望较2024年中秋、国庆大幅改善。

综上，传统春节消费旺季叠加政策支持，进一步激发了消费活力，拉动了内需增长。关于消费板块投资机会，食品饮料、家电等细分领域有望受益。

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