善于整活的泡泡玛特，如今已不再满足于联名，而是自己从潮玩届跨到了饰品届。
近日，泡泡玛特首次正式对外发布了旗下饰品品牌“POPOP”。从国内潮玩市场一路崛起，到海外市场也掀起热潮，泡泡玛特系列产品深受国内外年轻消费者的喜爱，那么年轻人到底爱它什么？今天带你一探究竟。
根据官方介绍，POPOP JEWELRY是一个为点亮生活乐趣而生的珠宝品牌。目前POPOP将有5个系列发布，包括项链、戒指、手链等，风格延续了其作为潮玩品牌的特点，即重设计、带有金属感以及辨识度。首发新品系列均带有泡泡玛特大火IP元素，包括“Molly”“小野”“Skullpanada”“Labubu”等等。相关媒体报道，POPOP的上海快闪店，开业不到1个小时就挤满了顾客。（东方财富网20250116）
然而快闪店的此番“盛况”，也只是近年来泡泡玛特爆火现象的一角。自2020年上市以来，泡泡玛特总营收从2020年25亿元快速增长至2023年的63亿元，调整后净利润从2020年的5.9亿元增长至2023年的11.9亿元。（东方财富网20250116）
2024年，在海外业务及Labubu助力下，公司业绩更是迎来了大爆发，仅上半年，就实现营收46亿元，经调整净利润10亿。全年营收则有望突破120亿。（金融界，20241206）
这些喜人业绩，大部分是靠年轻人一个一个Molly，一个一个Labubu买出来的。泡泡玛特依靠其独特的“IP经济”，牢牢抓住了这股新兴且强大的购买力。（东方财富网20250116）
“IP经济”表现之一，是“情绪经济”。如今物质充裕，年轻一代消费观念革新，不再执着于物品的实用价值，转而探寻精神愉悦与个性表达。泡泡玛特的盲盒玩偶正中下怀，其不确定性不断撩拨着年轻人的好奇心与收集欲。比如泡泡玛特在产品设计中，会设置隐藏款和特别款，隐藏款出现概率仅为1/144，特别款仅有1/720，这让抽盲盒的过程变得十分紧张刺激。泡泡玛特的主流盲盒系列大多遵循“ 12+1” 的模式，即12个普通款和1个隐藏款，集齐全套玩偶的成就感和满足感，激励消费者纷纷投身盲盒“探索之旅”，助力泡泡玛特从市场中一步步脱颖而出。
“IP经济”表现之二，是“创意经济”。泡泡玛特自创立来就一直秉持着创意赋能，童话、时尚等多元主题造型不断涌现，为消费者带去源源不断的新鲜感。同时它还不断向外拓展合作边界，牵手迪士尼、优衣库、欧莱雅、兰博基尼、梦龙等多个品牌，将产品拓展到娱乐、美妆、快消、食品、日用品等多个领域，巧妙融合各家经典，被年轻人戏称为“跨界之王”。据艾媒咨询数据，2024年中国盲盒消费者购买盲盒前三大原因之一就是“出于好奇跟风购买”，泡泡玛特每次联名创意之奇特，吸引着人们为了“这也能联名？”的好奇而买单。（东方财富网20250116）
“IP经济”表现之三，是“社交经济”。泡泡玛特借助小红书、抖音、TikTok、与Instagram等社交媒体，为盲盒爱好者打造了交流的平台，消费者在此分享拆盒视频、抽盒攻略、“娃墙”展示随处可见，如果抽到不喜欢或重复的款式，消费者还能通过交流平台置换、买卖盲盒，社交裂变效应之下，泡泡玛特的品牌知名度进一步提升。在年轻人之间，盲盒还像是一种社交货币、话题资本，不管是日常聊天还是朋友送礼，他们愿意为此支付高额费用，以展示个性和品位。
尽管已经如此成功，泡泡玛特前路也面临着不少机遇与挑战。前不久，王宁在公开场合表示，泡泡玛特不做中国的迪士尼，而要做世界的泡泡玛特。这番言论立刻遭遇了群嘲，相比迪士尼，泡泡玛特确实还有很长一段路要走。
不过如今潮玩市场蓬勃向上，海外市场更是潜力无穷。泡泡玛特凭借先行优势、高效供应链与丰富 IP 储备，深耕拓展有希望继续扩大版图。
当下市场竞争日驱白热化，面对变幻莫测的消费者心理，精准把脉潮流、持续创新，满足购买者日益刁钻的口味，是泡泡玛特急需攻克的难题。全球各国文化、政策法规各异，产品设计、营销推广还需因地制宜灵活应变，其稍有不慎，就容易陷入“水土不服”的泥沼。未来泡泡玛特若能持续驱动创新、灵活适应变化、精细布局全球，成为“世界的泡泡玛特”并非遥不可及。
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