春节将至，不仅国内年货市场热闹非凡，跨境电商也正在打响一场盛大的 “春节战役” 。为了把握“春节经济”强势的“带货效应”，跨境商家纷纷加大了海外备货量。菜鸟全球供应链数据显示，2024年12月起，新春礼盒取代圣诞装饰，成为菜鸟美国海外仓入库量第一的类目，同比增长近30倍。 （东方财富网20250115）
这般如火如荼的跨境电商，近年发展状况如何，未来又有哪些可能的投资机会，下面我为您分析一二。
交易规模方面，其实不止蛇年春节，跨境电商2024年总成绩单就非常亮眼，甚至近五年发展都十分迅猛。根据海关总署初步统计，2024年，我国跨境电商进出口2.6万亿元，同比增长了10.8%。过去5年，我国跨境电商贸易规模增长超过10倍，跨境电商企业数量超过12万家，跨境电商在“卖全球”方面潜力进一步释放，同时在“买全球”方面的优势也在持续发挥。（澎湃新闻20250113）
交易主体方面，从2019年开始，我国的跨境电商发展逐渐进入成熟期。主要表现之一就是自建独立站增多，随着跨境电商第三方平台红利越来越少，经营风险的不断增加，更多的国内品牌和卖家不再仅依赖于第三方平台，开始转向品牌独立站。自建独立站对品牌建设更有利，能够使卖家更容易了解消费者需求，并且不需要受到平台规则影响，符合业内日益显著的品牌化趋势。除了多渠道运营，越来越多的跨境电商企业也在向精细化、本土化运营发展。（第一财经研究院20250113）
回顾2024年，市场环境发生了深刻变化：一方面是Temu、TikTok等新兴平台不断攻城略地，半托管模式席卷整个跨境电商圈；另一方面则是新兴市场潜力不断释放，跨境电商平台、企业、商家都在全力布局。（证券时报20250113）
新兴市场指的是除欧美等传统发达市场之外，东南亚、中东等地市场。目前，中国跨境电商的交易对象还是集中在发达经济体。海关总署数据显示，2024年上半年中国跨境电商出口主要面向美国、英国以及德国；跨境电商进口则主要来自美国、澳大利亚以及日本。其中，美国占跨境电商进、出口额的比重分别达到了16.7%和34.2%，占比较高意味着继续拓展的困难较多，而新兴市场地区因其电商渗透率低，一直吸引着全球投资，对于跨境电商来说是巨大的风口和机会。（第一财经研究院20250113）
跨境物流方面，实现跨境电商贸易的重要一环即是跨境物流。海外仓——这种先将货物从国内运至海外，待海外客户下单后，再将产品从海外仓送至客户手上的模式，依然是跨境电商物流类企业的主要发展方向。其他重要的跨境物流模式还包括海外直邮、保税仓、优选仓等。（第一财经研究院20250113）
跨境物流的关键则在于物流时效，如果跨境电商物流企业能够在短时间将货物送达至买家，无疑能够提升客户对产品相关服务的满意度，甚至可能将其变成“回头客”。目前，速卖通联合菜鸟上线的“全球5日达”服务，已经拓展到英法德等欧洲国家、美国以及韩国、沙特等亚洲国家；京东物流的海外服务也能覆盖大多欧美国家，并且能够实现全球最快“3日达”，这无疑为跨境电商拓展版图提供了“最强辅助”。（第一财经研究院20250113）
交易产品方面，跨境电商进出口货物大多为消费品。相对来说，2024是新意更足的一年，更多高科技属性的新产品加速出海，电动汽车、3D打印机、工业机器人出口分别实现了13.1%、32.8%、45.2%的增长。自主品牌圈粉无数，占我国出口比重升至21.8%，国货潮牌在世界各地刮起了“中国风”。（财联社20250113）
同时，人工智能的火热风也吹到了跨境电商领域。方正证券研报指出，AI在电商供给侧（撰写邮件、优化Listing、售后服务等）及需求侧（推荐系统、语音助手、图像搜索等）均有丰富应用场景，是目前AI商业化变现的核心赛道之一。当下随着AI技术持续迭代和“AI+电商”产业演进，后续相关功能的持续丰富有望带动渗透率持续走高，具备AI服务能力的产品落地型平台亦有望通过产品黏性形成新差异化优势，进一步巩固自身市场份额、实现行业领跑。（证券时报网20240322）
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