元宵过后，这个春节也算是圆满过去。2025年春节，中国消费市场也迎来全面复苏。

商务部数据显示，2025年春节全国重点零售和餐饮企业销售额预计突破1.6万亿元，同比增长12%；文旅部数据显示，春节假期8天，国内旅游人次达5.01亿，旅游收入6770亿元，同比分别增长5.9%、7%。春节档更是再破影史纪录，《哪吒2》票房已突破100亿。

消费市场的繁荣不仅体现在总量增长上，更折经济复苏的新动能与结构性变化。今天所长就来和大家一块盘点一下春节各项消费数据的表现，看看这轮消费回暖体感如何。

数据全景：多维度消费回暖

01零售与餐饮：量价齐升

春节假期，餐饮消费强势反弹，多地餐厅“一桌难求”。同时，商务部数据显示，春节期间，全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长4.1%，网上零售额同比增长5.8%。消费品“以旧换新”政策持续显效，全国各地掀起“换新潮”，重点监测零售企业家电、通信器材销售额同比增长10%以上。

02文旅消费：客单提升潜力大

根据文旅部数据显示，2025年春节国内旅游收入（6770.02亿元）恢复至2019年同期的115.2%，但客单价（1351元/人）仅恢复至疫情前的91.4%，显示消费力仍有释放空间。哈尔滨冰雪旅游热度延续，非遗民俗、文博游成为新热点，文旅消费场景更趋多元。

03支付与新兴消费：线上化、年轻化趋势显著

中国人民银行数据显示，2025年除夕当天（2025年1月28日），银联、网联共处理支付交易40.54亿笔，较去年除夕增长25.74%，线上消费便利性进一步渗透。抖音生活服务数据显示，年轻人主导的“新春团购送礼”销售额同比增长196%，除传统烟酒零食外，餐饮券、体验类消费占比显著提升，反映消费偏好向服务与体验迁移。

04电影市场：头部IP效应延续

据国家电影局统计，2025年春节档（1月28日—2月4日）总票房达95.10亿元，观影总人次1.87亿，刷新了中国影史春节档票房和人次纪录，且数据还在持续攀升。截至2月13日，动画电影《哪吒之魔童闹海》票房已突破100亿，优质内容与IP效应仍是票房核心驱动力。

回暖逻辑：政策、节日与新动能共振

节日催化与政策红利叠加

春节往往是消费一大旺季，叠加家电以旧换新等政策刺激，推动耐用消费品升级。此外，跨境支付便利化带动境外来华消费增长，进一步释放市场活力。

技术赋能与消费场景创新

移动支付普及深化、线上平台技术创新（如抖音团购券、AI工具应用）降低了消费门槛，提升便利性。同时，“冰雪+文旅”“非遗+商业”等融合模式，创造了增量需求。

年轻人与下沉市场驱动

三四线城市及县域经济成为消费增长引擎，年轻人主导的“体验经济”崛起，如冰雪运动、国潮文创、“谷子经济”等，推动消费结构向多元化、个性化转型。

投资机会：聚焦三大消费主线

 文旅与服务消费

冰雪经济：政策推动冰雪消费，发展入境消费，冰雪装备、旅游服务需求长期向好。

县域消费：县域旅游热度增长较快，下沉市场基础设施完善，县域商业、本地生活服务潜力凸显。

 新消费与科技赋能

智能家电：政策推动以旧换新，绿色家电、智能家居赛道受益。

数字支付：跨境支付、移动终端服务商有望受益于交易量增长。

 内容与IP经济

影视传媒：优质内容制作公司、院线龙头具备长期价值。

国潮文化：非遗IP、文创衍生品企业或成新增长点。

结语：复苏背后的长期逻辑

2025年春节消费数据印证了经济韧性与内需潜力。短期看，消费复苏由政策与节日效应驱动，长期则需关注居民收入增长持续性、技术创新对消费场景的重构，以及年轻群体与下沉市场的结构性机会。伴随政策发力下的内需提振，消费板块或有望迎来进一步的回暖，或可适当关注细分领域龙头（如文旅、家电、影视等）。

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