1 年货经济带动多元消费。

张泽分享了春节消费热点，包括假期延长、政策发力、出游热情高涨等预计春运期间跨区域流动人流量将达90亿人次，创历史新高，铁路和民航旅客量均有显著增长。

2 春节旅游需求深度化多样化。

张泽介绍了2025年春节旅游趋势，指出近30%的游客选择提前出行以避开高峰期，人均出行天数增至4.8天春节客流将分两波高峰，分别在1月25日和1月30日此外，各地政府通过发放消费券刺激消费，如上海发放的餐饮消费券带动了显著的消费增长，提升了市场活力。

3 地方政府发放文旅消费券刺激春节消费。

广东省从2025年1月8日至2月15日开展“请到广东过大年”活动，发放超过800万文旅消费券，湖北、河南等地也推出类似措施，预计将带动消费需求此外，微信和淘宝推出送礼功能，用户可通过微信对话框或淘宝平台赠送礼物，保护隐私且流程顺畅，引发市场关注。

4 微信送礼功能热度高涨。

张泽分析了微信红包的成功路径，指出其通过春晚活动迅速扩大用户基础，带动了微信支付的快速增长。他提到微信小店希望通过送礼功能吸引商家入驻，增加消费需求。此外，张泽还讨论了实体礼物的赠送场景，特别是春节期间的送礼高峰期，休闲零食因其低客单价和强社交属性成为热门选择。

5 休闲零食和黄金珠宝是送礼的主要场景。

张泽分析了休闲零食和黄金珠宝在送礼场景中的重要性，指出休闲零食通过微信送礼功能提升消费频次和线上销售增量，黄金珠宝则有40%的消费来自赠礼。此外，他还提到国产美妆市场的稳步增长和线上化率较高的特点。

6 新兴电商平台助力国货崛起。

张泽分析了美妆、婴童护理、口腔护理等品类的线上化率，指出中高端品牌受益于新兴电商平台。他特别提到微信小店的私域经营特点与高端品牌的个性化需求高度契合，有助于提高复购率。此外，张泽还介绍了以旧换新政策的持续推动，预计2025年将有更多省份实施相关政策，消费者可继续享受补贴。

7 家电补贴政策扩大，空调补贴力度增加。

张泽介绍了2024年家电补贴政策的扩大情况，特别是空调补贴力度的增加。政策新增了微波炉、净水器等小家电的补贴范围，个人消费者购买二级能耗或水效产品可享受15%补贴，一级能耗或能效产品可享受20%补贴。空调补贴从每人一台增加到三台。各省如江西、湖北等也在推动家电补贴政策。此外，春节长假成为全年旅游高峰，一线城市如北京、上海等是热门旅游目的地。

8 春节旅游热点城市分析。

张泽分析了春节期间热门旅游目的地，包括北上广深等传统旅游城市和哈尔滨等冰雪旅游城市他提到旅游城市如杭州、成都、西安通过地标建筑、特色美食和文化吸引游客，而冰雪旅游因多样化项目和政府支持而崛起此外，他还介绍了国家在冰雪旅游和运动方面的政策支持。

9 年夜饭与年货节消费趋势。

张泽介绍了春节期间年夜饭的传统意义及年货节的消费趋势商务部等部门联合举办线上年货节，地方政府和电商平台围绕餐饮、购物等消费热点举办特色活动年轻人将审美和社交需求融入年货选购，注重个性化、情感化和文化内涵年货节呈现老牌年货创新、怀旧元素、中式元素受欢迎及新场景构建等四大趋势。

10 春节消费市场火热。

张泽介绍了春节期间餐饮消费的火热情况，特别是年夜饭预订量的显著增长，以及老字号企业推出的年货产品他还提到了一系列刺激消费的政策，如餐饮消费券的发放，以及春节期间消费的高热度张泽看好品牌力强、经营韧性强的龙头企业及上市公司，并推荐了民生加银基金的相关产品，提醒投资者理性投资。