荧幕内有魔童大闹四海，荧幕外哪吒也搅动着国产IP衍生品市场的风云。哪吒2的票房神话自不必说，宋老师还注意到了另一个让手办圈沸腾、让资本圈侧目的现象——哪吒手办众筹金额从目标10万元，暴涨至3000万元！这波狂欢是否会带着国产周边市场迎来“黄金时代”，今天就带大家拆解一下这背后的底层逻辑。
这场现象级的众筹，显然已经成为国产 IP 周边市场的一个里程碑事件。"上线48小时售罄1938元典藏套装，7.1万人次参与，已筹金额超3100万元"，这是《哪吒2》手办在众筹平台创下的新纪录。此外，其他周边也是“一吒难求”，泡泡玛特哪吒系列盲盒订单发售时间已经排到6月底，《哪吒三界往事》等相关图书销售额已破1800万，就连二手市场的以往周边溢价也水涨船高，有数据显示，《哪吒2》周边销售额早已突破5亿元。（20250217环时财经）
哪吒全线周边热卖的核心逻辑并不难懂。电影本身的成功是周边立足的基石，据猫眼专业版数据，《哪吒2》截至2月20日的票房已近126亿，位列全球电影票房榜第八名，是真正的国民级电影，意味着其受众极为广泛，为周边推广提供了泼天流量。
同时，电影中不仅哪吒、敖丙等主角塑造极为成功，申公豹、敖光、石矶娘娘等角色设计更是"打破传统反派刻板印象"，引发观众强烈的情感共鸣，对角色的喜爱直接转化为对周边产品的购买欲，说到这里，宋老师想知道大家最喜欢哪个角色呢？
周边说到底还是实物商品，消费者一般都会考虑其品质、设计和性价比。《哪吒2》周边通过精细工艺、高质量材料等还原电影场景，深度融入角色形象和故事情节，把周边打造成“收藏级艺术品”，像众筹手办的各个角色，神态、动作乃至特效都精准对齐电影经典瞬间，价格相对日版手办则更加划算，让粉丝很难不“为爱发电”。
而且哪吒作为中国传统文化的代表性IP，周边产品的热销体现出传统文化的现代化改编才是破圈密钥。消费者购买周边产品不仅是对电影的支持，更是对中国传统文化的认同和传播。这种文化与消费的完美融合，使得周边除了具备一般潮玩的价值，还是文化情怀的载体。
哪吒此番盛况对比业内其他前辈们，可谓是“偏我来时又逢春”。国产IP周边市场经历了一步步壮大成熟的过程：2015年，《西游记之大圣归来》推出电影周边首日，销售收入突破1180万元，被视为国产周边市场之启蒙；2019年，《流浪地球1》创下国产电影周边众筹最高纪录，其预售总额达到1452万元；2023年，《流浪地球2》官方周边产品授权商众筹项目累计筹款破1亿元，验证了国产电影IP的商业潜力；直到2025年，《哪吒2》终于引燃国产IP周边市场的厚积薄发。（20250205封面新闻）
这是否代表这一市场已经进入发展的“黄金时代”，未来还蕴含着哪些潜力和机会呢？有关数据显示，我国80%以上的电影收入源于票房和植入式广告，影视周边的收入低于10%。而在美国，票房收入只占电影总收入的30%左右，其余来自电影周边授权和主题公园等版权运营。因此就我国庞大的电影市场而言，电影周边市场的潜力还有待充分挖掘。（20250205封面新闻）
从产业链来看，国产周边市场上下游都充满机遇。上游的 IP 创作和培育领域，《哪吒》系列、《流浪地球》等现象级电影 IP 的出现，展示了国内打造优质 IP 的实力。下游的周边销售和渠道拓展方面，泡泡玛特与影视IP合作打造潮玩周边，影视IP与品牌跨界联名推出实用周边，都有成功的创新案例，为市场发展提供了新思路。
政策东风也为国潮消费发展打开了想象空间。2024年《政府工作报告》中提到，要积极培育智能家居、文化与旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。年轻一代消费观念的转变，对国潮国货的青睐，也将助益国产IP周边市场繁荣生长。正如电影中那句"我命由我不由天"，国产IP周边将不再满足于做票房的"附属品"，而是成为价值创造的主体。（20250213商业评论）
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