#2025看消费#

聚焦2025消费板块：探寻细分行业的机遇密码

2025年，消费领域在政策暖阳的倾洒下，生机盎然。A股大消费板块强势上扬，年初至今，整体涨幅达到了12%，远超同期大盘的7%涨幅 ，成为资本竞技场中当之无愧的焦点。在这片繁荣之下，美妆护肤这一细分行业凭借独特魅力，绽放出别样光彩。

美妆护肤行业拥有极为庞大且稳定的消费群体。据权威市场调研机构欧睿国际数据显示，2024年国内美妆护肤市场规模达到5800亿元，同比增长8.5%。预计2025年这一数字将攀升至6300亿元以上。这般持续扩张，根源在于消费者对美的不懈追求。当下，无论是一线城市的白领，还是下沉市场的年轻群体，美妆护肤已然成为日常生活不可或缺的部分。

消费升级在美妆护肤行业体现得淋漓尽致。随着收入增长，消费者对产品品质与功效要求愈发严苛。以精华液为例，主打抗衰、美白等功效的高端精华液市场份额持续扩大。雅诗兰黛小棕瓶精华，凭借其卓越抗老效果，在国内市场年销售额超30亿元，近三年来销量复合增长率达15%。与此同时，成分党崛起，追求天然、安全且有效的成分。像含有烟酰胺、玻尿酸等成分的产品备受热捧，推动了相关原料在美妆市场的需求以每年10%的速度增长。

线上渠道成为美妆护肤行业增长的强劲引擎。2024年，线上销售占比达到60%，直播带货功不可没。李佳琦直播间一场美妆专场直播，销售额轻松突破亿元。众多新兴美妆品牌也借此东风迅速崛起，完美日记通过线上营销与小红书、抖音等平台合作，仅用三年时间，市场份额就从0增长至5%。

2025年，美妆护肤行业在消费升级与线上渠道拓展的双轮驱动下，将继续高歌猛进。它宛如时尚舞台上最耀眼的舞者，不断演绎精彩，为投资者与从业者铺就充满无限可能的未来之路。