#2025看消费#2025年蛇年新年开盘第一天，消费赛道全面走跌，迎来开门黑！2025年消费还有机会吗？

蛇年首日消费赛道走跌，2025消费机遇在哪？

2025蛇年新年开盘第一天，消费赛道出人意料地全面走跌，给投资者们来了个“开门黑”。这一开局让不少人对2025年消费市场的前景心生疑虑：今年的消费市场，还有机会吗？

新年首日的下跌，背后原因复杂。从宏观经济环境来看，全球经济仍处于复杂多变的调整期，国内经济虽整体向好，但复苏节奏存在一定的不均衡性。部分消费者对未来收入预期的不确定性，使得消费意愿有所抑制。假期消费数据也未能给市场注入强心剂，春节期间旅游、零售等传统消费领域数据未达预期，市场对消费复苏的信心受挫，资金纷纷撤离消费板块，导致消费股开盘即走跌。

但首日的下跌，并不代表全年的消费市场会黯淡无光。从长期趋势和宏观政策来看，2025年消费市场仍存在诸多机遇。

宏观政策层面，国家一直将促进消费作为推动经济增长的重要抓手。各种促消费政策不断出台，从发放消费券到鼓励新型消费，从优化消费环境到推动消费升级，政策的东风持续为消费市场助力。例如，一些城市为了刺激汽车消费，出台了购车补贴、放宽限购等政策；在乡村地区，推进电商下乡、完善物流配送体系，挖掘农村消费潜力。这些政策在2025年将持续发力，为消费市场的回暖提供坚实保障。

从消费趋势的转变上，也能看到不少机遇。新兴消费赛道正蓬勃发展，情绪价值消费异军突起。在快节奏、高压力的生活中，消费者越来越注重情绪价值和自我愉悦。成人玩具市场增长迅速，乐高在成年人市场的增长速度已远超儿童市场，这类玩具不仅为成年人提供了回归童年、释放压力的方式，也为玩具制造商和零售商带来了新的商机。宠物经济也在持续升温，宠物被视为家庭成员，宠物主人愿意为其投入更多的时间和金钱，宠物食品、用品、医疗、美容等细分领域都呈现出蓬勃发展的态势。

跨境电商同样迎来新的发展契机。在美联储降息背景下，出口消费预期回暖，海运费持续改善，跨境电商板块逐步走出底部。2025年，跨境电商呈现出三条清晰的发展主线：大件扩容，海外仓快速发展提振大件线上渗透率，家居品类有望成为重点；新平台、新品类红利，以Temu为代表的出海四小龙快速发展，平台和卖家均有布局机遇；关注新兴市场机遇，特别是“一带一路”沿线的市场。这对于国内的消费企业而言，是拓展海外市场、提升品牌影响力的绝佳机会。

在传统消费领域，消费升级的步伐也从未停止。国货美妆与健康美妆备受青睐，消费者对国货品牌的认可度不断提高，国货美妆凭借高性价比、创新的产品配方和独特的品牌文化，逐渐赢得市场。同时，健康美妆成为新趋势，消费者对天然、有机、无添加的美妆产品需求增加，推动市场发展。在餐饮行业，新式茶饮与餐饮创新不断涌现，新式茶饮品牌通过多维联名与拓展，推出更具创意和吸引力的产品，火锅等传统餐饮也通过引入新食材、烹饪方式和服务模式，提升消费者用餐体验。

当然，投资消费赛道也并非毫无风险。全球经济的不确定性、行业竞争的加剧、消费者需求的快速变化等，都可能对消费企业的业绩产生影响。投资者需要保持理性和谨慎，关注行业动态和企业基本面。

2025年消费市场虽开局不利，但机遇与挑战并存。对于投资者而言，应把握宏观政策导向，关注新兴消费赛道和消费升级趋势，挖掘具有潜力的投资标的。而对于消费企业来说，要不断创新，满足消费者日益多样化、个性化的需求，在激烈的市场竞争中脱颖而出。相信在政策的支持和市场的自我调节下，2025年的消费市场将逐步回暖，为经济增长贡献重要力量 。$国泰君安品质生活混合发起A$ @国泰君安资产管理