#2025看消费#打卡第5天 $国泰君安品质生活混合发起A$

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消费不错。

当前消费行业已初步完成经济预期修复阶段，正在步入居民消费修复阶段。

政策层面积极信号不断，2024年9月以来，货币政策与财政政策接连精准发力，为经济稳定增长和高质量发展提供有力支撑。

消费行业已从经济预期修复阶段，步入居民消费修复阶段初期。在这一阶段，居民消费意愿与消费能力的恢复情况将是重点跟踪的指标。例如，居民资产负债表已出现了实际改善，后续则需要关注居民实际消费数据的改善。企业的财务报表端修复将是大消费复苏进程的最后一环。

食品饮料行业正在进入深度去库出清阶段，2025年供需格局有望得到进一步改善。

以乳制品为例，从供给端来看，今年以来，龙头乳企主动去库存的成效显著。具体而言，相关企业依靠春节后精准控货，实现了渠道库存健康化，改善了经销商盈利。因而，从数据上看，2024年三季报显示，龙头公司财务数据出现改善，营收降幅缩窄、费用率收缩、毛销差扩大，现金流状态改善明显。

需求端，乳制品刚需属性较强，2024年消费承压的背景下，家庭渗透率仍在提升。随着后续居民消费能力与意愿的逐渐改善，行业有望实现量价齐升，修复市场规模修复。

家电行业2025年景气度有望直接受益于以旧换新补贴政策。

内销方面，以旧换新政策效果显著。2024 年下半年家电类社零增长得益于该政策，如空调、冰箱、洗衣机等品类，在政策刺激下销售数据呈现明显好转。若政策延续且力度不减，或将继续拉动需求。

外销方面，美国对华关税政策影响相对有限。尽管该政策对家电出口存在一定扰动，但中国家电产品在全球具有竞争优势，且新兴市场是近几年出口增长的主要驱动力，因而影响可能相对有限。