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2023年下半年以来，随着“以旧换新”等利好政策不断，消费复苏趋势明显。不少小伙伴发现，身边掀起了一阵消费热潮：有人愿意为一款潮玩盲盒买单，有人将宠物视为家人，有人不惜重金也要买到心仪的演唱会门票，还有人将钱花在美容保健上，只为让自己看起来更年轻……
随着年轻一代逐渐成为消费主力军，消费观念发生了深刻变化，新的消费趋势也在悄然形成。
大消费行业专家、诺安基金基金经理孙伟表示，大消费板块是最具备韧性的行业之一，不仅包括传统意义上的食品饮料等行业，还涵盖了消费电子、家电制造、互联网、服饰和潮玩文创等众多领域，这些领域都蕴含着巨大的投资机会。
“情绪价值”成消费关键词
消费，如今有了更多“情绪价值”的考量。
“我喜欢收集盲盒，每次打开盲盒就像是打开了一个未知的惊喜，这让我感到很开心。”00后女生小张说，她每月都会购买一些盲盒，虽然很多盲盒中的物品并不实用，但拆盲盒时的快乐却是无价的。
像小张这样愿意为“情绪价值”买单的人还有很多。
近年来，以泡泡玛特为代表的潮玩盲盒企业迅速崛起，吸引了大量年轻消费者的关注。这类企业通过打造独特的IP形象、创新的产品设计和丰富的营销手段，成功抓住了年轻消费者的心。
根据泡泡玛特财报数据，2023年上半年，泡泡玛特实现营收23.59亿元，同比增长13.1%；实现调整后净利润5.38亿元，同比增长3.5%。
除了盲盒之外，联名IP也成为消费领域的热门话题。许多品牌通过与其他品牌或IP进行联名合作，推出限量版产品或特别版包装，从而吸引消费者的眼球。
比如肯德基与可达鸭的联名，喜茶与《原神》的联名，甚至安踏与可口可乐的联名，都曾引发消费者的抢购热潮。
“联名IP产品不仅具有独特性，还能满足消费者的情感需求。”孙伟表示，联名IP产品往往将两个或多个知名品牌的元素融合在一起，从而创造出更具吸引力和话题性的产品。
他认为，随着消费者对个性化、差异化需求的不断增加，联名IP产品未来仍有很大的发展空间。
“悦己”消费催生新赛道
随着生活水平的提高和消费观念的转变，越来越多的消费者开始注重“悦己”消费，愿意为提升自己的生活质量、满足自己的兴趣爱好而花钱。
“我喜欢在闲暇时间去做美容、按摩，这不仅能让我放松身心，还能让我看起来更年轻、更有活力。”职场女性小李说，她每月都会安排几次美容、按摩等消费，虽然花费不菲，但觉得很值得。
像小李这样注重“悦己”消费的年轻人不在少数。他们更愿意为提升个人形象、改善身体状况等买单，从而催生了美容、美发、美甲、保健等新消费赛道。
近年来，以华熙生物、爱美客等为代表的医美企业迅速崛起，成为市场关注的焦点。这些企业通过提供玻尿酸、胶原蛋白等医美产品和服务，满足了消费者对美的追求。
根据华熙生物财报数据，2023年上半年，公司实现营业收入33.65亿元，同比增长33.74%；实现归属于上市公司股东的净利润5.96亿元，同比增长42.85%。
此外，随着消费者对健康意识的不断提高，保健品市场也迎来了快速增长。
比如汤臣倍健，作为膳食补充剂行业领导品牌和标杆企业，汤臣倍健建立了全面、科学的膳食补充体系，包括蛋白质、维生素、矿物质、益生菌、天然动植物提取物及其它功能性膳食补充食品。
同时，公司积极布局大健康产业价值链，将服务从膳食补充剂扩展到“大健康+大零售”领域，为消费者提供高品质的健康干预方案。
根据汤臣倍健财报数据，2023年上半年，公司实现营业收入52.98亿元，同比增长10.02%；实现归属于上市公司股东的净利润15.58亿元，同比增长10.96%。
“随着消费者对‘悦己’消费需求的不断增加，这些新赛道未来仍有很大的发展潜力。”孙伟表示，这些新赛道不仅满足了消费者的个性化需求，还为消费者提供了更多的选择和更好的消费体验。
“陪伴经济”带来新机遇
在快节奏的生活中，宠物逐渐成为许多人的精神寄托。养一只可爱的宠物，不仅能带来陪伴和温暖，还能缓解压力和孤独感。
“我的狗狗已经陪伴我三年了，它就像我的家人一样。每天下班回家看到它，所有的疲惫都烟消云散了。”白领小王说，她每月都会为狗狗购买狗粮、零食、玩具等，还会定期带狗狗去宠物店洗澡、美容。
像小王这样愿意为宠物花钱的人越来越多。随着宠物数量的不断增加，宠物经济也迎来了快速增长。
根据艾瑞咨询发布的《2023年中国宠物行业研究报告》显示，2022年中国宠物行业市场规模达到4936亿元，同比增长25.2%。预计未来几年，中国宠物行业市场规模将保持持续增长态势。
宠物经济的崛起，也带动了相关产业链的发展。除了传统的宠物食品、宠物用品之外，宠物医疗、宠物美容、宠物培训等新兴业态也逐渐涌现。
以宠物医疗为例，随着宠物数量的不断增加和宠物主人对宠物健康的重视程度不断提高，宠物医疗市场迎来了快速增长。
比如瑞普生物，作为拥有原料药、药物制剂、疫苗、饲料添加剂、功能性宠物食品等全产业链布局的动物保健品企业，公司产品涵盖兽药、原料药、饲料添加剂、宠物食品等多个领域。
根据瑞普生物财报数据，2023年上半年，公司实现营业收入20.95亿元，同比增长24.88%；实现归属于上市公司股东的净利润3.28亿元，同比增长30.47%。
“宠物已经成为许多人的情感寄托，它们不仅是家庭成员，更是消费者生活中的重要陪伴。”孙伟表示，随着宠物数量的不断增加和宠物主人对宠物消费需求的不断提升，宠物经济未来仍有很大的发展空间。
“文化出海”打开新市场
近年来，越来越多的中国消费品牌开始走向世界舞台，通过文化出海的方式拓展新市场。
以火锅为例，作为中国传统的美食之一，火锅近年来在海外市场上备受追捧。不少中国火锅品牌纷纷在海外开设分店，将中国的火锅文化带到了世界各地。
比如海底捞，作为中国火锅品牌的代表之一，已经在全球多个国家和地区开设了分店。
根据海底捞财报数据，截至2023年上半年，海底捞在全球共开设1435家门店，其中1414家位于中国大陆地区，21家位于港澳台地区及其他11个国家。
除了火锅之外，中国的茶饮品牌也在海外市场上大放异彩。
比如喜茶，作为中国新式茶饮的代表之一，已经在多个国家和地区开设了分店。
根据久谦中台数据，截至2023年6月底，喜茶在海外市场开出了37家门店，其中新加坡19家、日本7家、马来西亚5家、泰国3家、美国2家、韩国1家。
“中国消费品牌的出海，不仅将中国的产品和服务带到了世界各地，还将中国的文化元素融入其中，让更多的人了解和认识了中国。”孙伟表示，文化出海不仅为中国消费品牌带来了新的市场机遇，也为中国文化的传播和交流提供了新的渠道和平台。
除了上述提到的领域之外，大消费行业还有很多其他值得关注的细分领域和投资机会。比如随着消费者对家居生活品质要求的不断提高，智能家居、家装设计等细分领域也迎来了快速增长；又比如随着人口老龄化的不断加剧，养老、康复等细分领域也迎来了新的发展机遇。
孙伟认为，大消费行业作为最具备韧性的行业之一，不仅具有广阔的发展空间和市场潜力，还为消费者提供了更多的选择和更好的消费体验。未来，随着消费者需求的不断变化和升级，大消费行业也将不断涌现出新的投资机会和细分领域。
“对于投资者来说，要紧跟时代潮流和消费者需求的变化，不断挖掘和捕捉新的投资机会。”孙伟表示，投资者可以通过深入研究行业趋势、关注消费者需求变化、精选优质企业等方式，来把握大消费行业的发展机遇。
