#布局消费新趋势正当时！# 在一二线城市工作和生活的年轻人，TA的日常可能是这样的——
早上用滴滴打车上班，到公司后点上一杯瑞幸咖啡，用晨光的文具办公，中午用美团叫外卖，下午茶喝奈雪、吃三只松鼠的零食，下班跟同事去海底捞，边吃火锅边喝RIO预调鸡尾酒，饭后坐地铁路过泡泡玛特顺便抽个盲盒，回家后坐在荣泰健康的按摩椅上，打开极米科技的投影仪追剧，最后玩两盘完美世界的诛仙后进入梦乡。
如果是一位时尚的女生，可能跟新品牌还会有更多的交集：在新氧上看化妆品和医美产品的测评，去直播间抢购华熙生物的故宫口红，熬夜后用上海家化的玉泽护理皮肤，周末约朋友一起逛完美日记打卡，假期去打嗨体的去皱针等等。
过去几年，大量新生的消费品品牌如雨后春笋般冒起，占据了年轻人越来越多的注意力。其中所蕴含的投资机会更是数不胜数，比如扫地机器人龙头股——石头科技！（不做个股推荐，仅为举个例子）2020年6月21日，石头科技在科创板挂牌上市，271.12元/股的发行价，刷新了当时科创板发行价最高纪录。石头科技股价继续一路冲高，在上市一周年当天，一度攀上1496.99元/股的历史高点，公司市值近千亿。之后，受业绩增速下滑、股东密集减持、估值回归、等多种因素影响，石头科技股价一路跌宕起伏，进入漫长的下行季，现最行的股价仅为211.02元/股。
那有没有一路股价持续震荡走高的例子呢？当然有！这只股票就是盲盒龙头——泡泡玛特！（不做个股推荐，仅为举个例子）就在今年的11月27日，泡泡玛特收盘涨幅超3%，股价创2021年3月来新高，年初至今该股涨幅已经超3倍。市盈率TTM更是高达76.25！资本市场给出这样的市盈率，是基于对泡泡玛特未来成长性的信任！其实，泡泡玛特也曾经历过低谷。作为“盲盒第一股”，2020年12月登陆港股后，泡泡玛特立即受到资本市场热捧，不过，随后由于潮玩盲盒市场遇冷、消费市场弱复苏等情况影响，公司市值一度暴跌上千亿。
你看，同样都是新兴消费领域的代表，可是在股价反应上却是截然不同的，石头科技的股价是持续震荡调整，当下依旧在震荡寻低的过程中。而泡泡玛特的股价在走过低谷期后，现已再度成功荣登“宝座”！对于新兴成长行业来说，如果能挖掘到一个个股或者是资产，其所在行业正逐渐进入高速成长阶段，它就能够给投资者带来很高的回报率。但如果这种短期的高成长缺乏持续性，面临的潜在风险也比较大，馅饼和陷阱并存。
具体在投资新兴消费上，它的难度在于：第一，投资者需要热爱生活，需要时刻保持一个孩童般的好奇感，需要所谓的敏锐度；第二，在转化为投资之前，一定要反复观察、反复比较，理解这些新行业成长的可持续性、天花板，以及该给多少估值。
这种特性，对研究的深度、投资的资产配置要求都更高。日常中，这些新兴成长行业需要反复进行比较、跟踪和去伪存真，也需要做好资产配置、仓位选择和及时的动态调整。 因此，才会有那个老说法：消费投资的一大忌讳，就是根据自己喜欢或不喜欢这个产品来作出决策。就比如上文所提及的盲盒，我个人就非常不能理解，一个小小的玩偶就可以卖到几十元、几百元，甚至是上万元，自然而然更不会去投资泡泡玛特这样的新兴消费龙头公司，因为我根本不能理解这种投资逻辑。
所以，对于我们这些普通投资者来说，在新兴消费领域上的投资，我个人还是建议借道相应的主题基金来进行投资，比如泉果基金旗下的泉果消费机遇混合基金（基金代码：022223），成立于2024年9月27日，主要投资互联网、服饰和潮玩文创、食品饮料、家电制造、消费电子等大消费领域。其投资目标是在严格控制风险的前提下，精选消费主题相关上市公司，通过挖掘具有持续增长潜力、顺应消费升级趋势、拥有核心竞争优势和良好治理结构的公司，力争实现基金资产的长期稳健增值。
现任基金经理为实力资管老将孙伟，孙伟经理自2010年入行后，就开始深耕大消费领域，从研究消费、周期，逐步成长为大消费行业的专家。孙伟经理认为，大消费板块具备很强韧性，消费不会消失，而是以更多新形式涌现，众多新的消费机遇正在崛起，情绪消费、健康消费、消费出海等新消费趋势将会带来新的投资机会。
东方红睿满沪港深混合是孙伟管理的最具代表性的一只产品。这只基金行业配置以大消费板块为主，大消费板块占比74.24%，其他行业占比25.76%，行业配置均衡。 自2017年1月10日至2023年6月3日，孙伟经理管理的这只基金实现累计收益125.25%，年化收益13.53%，年化超额收益11.93%；较沪深300指数的累积超额收益达110.45%。2017年至2022年的六年管理期间，基金每年均跑赢沪深300指数，2020年的超额收益更是高达45.15%。
优异的业绩得益于孙伟经理在个股挖掘上展示出非凡的能力，其持仓成分股来自于不同的消费细分行业，没有重仓于单一消费行业。当然白酒是消费板块涨幅最高、热度最高的子行业，我到现在都还记得两句口号“白酒yyds”，“白酒永远涨”，但孙伟经理在整体配置较低，任职期间东方红睿满沪港深对白酒的配置从未超过5%，孙伟经理挖掘的预调酒、啤酒、运动服装、家居、食品等行业的个股对业绩贡献更大。
2024年9月27日，泉果消费机遇混合基金成立，在国庆前后市场大幅波动的环境下，孙伟经理依然抓住机会建仓，近期的产品净值表现也非常不错。而且，孙伟自己、泉果基金自有资金和公司高管买了挺多，还承诺持有3年，我觉得大家真的可以认真考虑下，通过这只消费主题基金来把握新兴消费领域的投资机会！
