这篇来聊聊公募基金的舆论风向。

传统套路

在这个圈子里，声音主要来自这几方面：一是传统媒体，现在主要是转型做新媒体的比较有力量；二是基金公司，媒体之外就是行业自己对外的声音；三是各种平台，包括销售平台和媒体平台，平台本身不生产或者少量生产内容，但是有流量优势对于内容传播有比较大的影响力；四是自媒体，主要是KOL，关键意见领袖，也就是俗称的“大V”，这个很好理解不解释；五是KOC，关键意见消费者，也就是各位持有人，不一定有多大的影响力，但是现在发声也很容易。

传统的模式下，基金公司只想为自己好的一面发声，回避问题；但是媒体和平台，可能有自身的道义或压力，除了宣扬好的一面，也挖掘不好的一面。个人层面则主要从个人感受出发，同样是双面的。

在这样的模式下，大家自说自话的成分比较多，形成热点其实不太容易，大家讲的话题比较分散。

大数据知道

流量时代，大数据推送改变了传统模式。柠檬君几年前思考过这个问题：所谓的智能推荐，最开始是摸索人的习惯和偏好，由此来满足人的偏好。但是随着时间推移，会逐渐发展到强化人的习惯和偏好，进而发展到塑造人的偏好和习惯。

以前说，互联网打开了我们的世界，给我们带来更丰富的信息，但是到现在这个阶段，可能互联网实际上在缩小我们的世界，让我们的视野越来越小，也越来越情绪化。

上网来散心的人一定是比来学习的人多的，那么情绪化的内容自然逐渐会成为主流，这个机制是向大众去的。

而在流量和考核的指挥棒下，发声的群体大多都会顺应趋势，不管愿意还是不愿意，趋势的力量很强大。我知道很多人看不惯传统媒体在新媒体的标题，但数据在那儿摆着，我想从上到下都是无力去改变的，正常写标题就是少很多人点击。

趋势的力量就是这样，很多舆论的风向就是这么来的，因为大多数人爱看，所以有了更多类似的内容，即便这样的内容有些离谱。

顶多做自己

柠檬君是为数不多不用某知名短视频平台的人，现在这样的人应该很少了，可以归为“小众群体”。不过作为“小众群体”，确实也没什么办法改变现状，顶多做好自己，但这是无法与大众力量抗衡的。

举个例子：当我看到标题一眼清楚内容的推送，我也不会点击进去看，然后大数据就知道我不爱看，然后这样的内容也就逐渐离我远去了。

有的时候，我会点开推送然后秒关，至少贡献一个阅读量，但是没有时间和心情的时候，确实也就想不起来这事儿。

现在关于主动基金的差评多，指数基金的好评多，其实也出现了低估和高估的情况，主动基金并没有舆论里的那么差，指数基金也没有那么好。

这么多年没有变化反而强化的是，我们一直在说表现好的有多么好，表现差的有多么不好。至于舆论风向的变化，滞后于行情的变化，等行情起来了，风向自然就变了。